Depois de viver 25 anos em agências dentro e fora do Brasil, primeiro como redatora e no final como VP de Criação e Diretora de Criação Regional América Latina, Irene Knoth decidiu inovar a sua forma de trabalhar e criou a IK Ideas, uma consultoria de estratégia criativa em comunicação e branding. O fato de ter atuado em grandes agências multinacionais e no reposicionamento de marcas globais, permitiu a ela fazer uma nova proposta de trabalho, centrada nas soluções para
construção de marca, independente da mídia. Entre vários projetos, se orgulha de ter criado para a ABRALE o Movimento contra o Linfoma, que, mais do que uma campanha, é uma ferramenta de conscientização sobre este tipo de câncer.